"Der Stern ist die Uhr, nicht das Schaufenster!"

Wie kann man seine Uhren besser im Laden präsentieren? Indem man sie entmaterialisiert, sagt England. Falsch, antwortet die Schweiz: Der Raum bleibt real, es ist das Fenster, um sich neu zu erfinden. Der erste Kontakt mit einer Uhr ist immer visuell. Aber fast ein Jahrhundert lang hat niemand geglaubt, dass wir das berühmte Display im Schaufenster verbessern könnten! So finden wir die Uhr immer auf ihrer Unterstützung mit ihrem unaufhaltsamen Tarifanhang, der an seiner Schleife hängt, als die letzte Leine, die es vor dem Gewähren entfernen wird. Niemand ... oder fast. Seit einigen Jahren versuchen einige Akteure hinter den Kulissen ihre Einstellung zu ändern. Heute zeichnen sich zwei Ansätze ab. Oder vielmehr stehen sie gegeneinander: derjenige, der die Uhr entmaterialisiert,

Xavier Dietlin, ein berühmter Unbekannter

Sein Name bedeutet wahrscheinlich nichts für die Allgemeinheit. Dies ist auch eine Diskretion, die er mag. Doch hinter den Kulissen ist Xavier Dietlin einer der beliebtesten Uhrmacher. In fünfzehn Jahren hat der Mensch die Art der Präsentation einer Uhr revolutioniert. Seit Dietlin entwerfen wir keine statische Hublot-Uhr mehr, die weise hinter ihrem Glasschild platziert ist. Mit Jean-Claude Biver, dem damaligen CEO von Hublot, erfand er den Raptor. Und gleichzeitig sprengte er die berühmte Glasscheibe, die so viele Reflexionen durchbrach und so viel Abstand zwischen der Uhr und seinem Klienten legte.

Mit dem Raptor wird das Stück auf einen dynamischen Träger ohne Glas gelegt, fast zur Hand. Fast, weil eine Zelle jede Annäherung der Hand innerhalb von 5 Zentimetern der Münze erkennt und sie in weniger als einer Sekunde in ihrer Unterstützung schlucken lässt. Wie ein Kaninchen, das in seinen Bau flieht, wird das Stück nur wieder die Spitzen seiner Nadeln montieren, wenn der Eindringling seine Hand wegbewegt hat ... Verspielt, effektiv, beispiellos: Hublot hat sich einfach die Exklusivität des Prozesses für fünf Jahre gekauft!

Besessen von Technologie

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der Uhrenmarkt bleibt sehr unausgereift, wenn es darum geht, seine eigenen Teile zu präsentieren - und damit zu verkaufen. Das Paradoxe ist auffällig: Die Marken konkurrieren kreativ in ihren Kampagnen, ihren Kreationen, 
in sozialen Netzwerken, ihren Events ... und vernachlässigen das letzte Glied der Verführung der Uhrmacherei: das Display. "Alle Kunden sind meine Freunde, aber die Marken wissen oft nicht, was sie wollen", fügt Xavier Dietlin hinzu. 
"Sie sind angezogen von den technologischen Geboten, eine unendliche Anzahl von Optionen von Licht, Sound, Animationen. Aber der Star ist die Uhr, nicht die Vitrine. Für große institutionelle Marken, wird eine nüchterne Schaufenster vorbei sein Beispiel 
für das Beste. "

Intime Schaufenster

Xavier Dietlin merkt auch an, dass sein aktueller Bestseller ein Herzstück eines Tisches, Kleinformats ist und sich selbst anmacht. "Brands haben erkannt, dass aufwendige Events ihren vollen Tag haben und heute funktionieren VIP-Dinner in einem kleineren Format", sagt er. Dies hindert ihn nicht daran, immer mehrere Ideen in den Boxen zu haben. Bis ein Kunde ein Projekt entwirft und Xavier Dietlin, wie ein Apotheker, in seinen Regalen den Entwurf findet, den er sich schon vorgestellt hat und der die Nachfrage erfüllt.

"Das ist mit Chronopassion passiert", lacht er heute. "Ich hatte mir schon vor langer Zeit rotierende Fenster vorgestellt, damit die Händler ihre Sortimente je nach Stimmung variieren konnten, ohne das ganze Fenster neu zusammensetzen zu müssen, und eines Tages kam Laurent Picciotto zu mir um zu sehen, wie ich sage: Ich habe viele Uhren und wenig Platz im Schaufenster Wie machen wir das? Meine Idee von einem rotierenden Schaufenster ist jetzt zu Hause implantiert! "

Virtuelles Englisch

Ein paar Faden weiter, auf der anderen Seite des Kanals, ist ein anderes Spiel. Englische Händler haben ein Problem: Ihre potenziellen Kunden wagen es nicht, durch die Eingangstür ihres Ladens zu laufen. Die Begründung lautet wie folgt: Wenn der Kunde nicht in den Laden geht, ist es Sache des Ladens, zu ihm zu gehen. Aber wie kann man aus der Luft Münzen von mehreren tausend Euro ohne Diebstahlsrisiko machen? Indem Sie sie entmaterialisieren!

Das ist das ganze Konzept von Holition. Es basiert auf Augmented Reality. Passanten vor einem Zeichen der Uhren können dort, in Selbstbedienung, ein Faksimile der Uhr, in weißem Papier, das sie an ihrem Handgelenk tragen. Indem sie das Handgelenk passieren und sich vor einem Bildschirm kleiden, können sie dann die Simulation sehen, was das Modell ihrer Wahl an ihrem Handgelenk darstellen würde, dank einer Software, die auf dem weißen Bereich der Faksimile-Projektion eines Reals plattiert Modell. Wenn die Verführung funktioniert, wird der Kunde den Laden betreten, um das Modell zu probieren - das echte, dieses Mal. Tissot, Boucheron, TAG Heuer, sowie Harrods und Bloomingdale's wurden bereits verführt.

Im gleichen Sinne erfand die Firma Colour Holographic - auch Englisch - das Fenster der Uhren ... ohne Uhren. Auf der QP-Messe im November zeigte sie, dass wir Ergebnisse erzielen können, die realistischer sind als das Leben, ohne die Gefahr eines Diebstahls. Ganz zu schweigen von der Möglichkeit, das Bild von sehr limitierten Serienstücken, die physisch nicht da sein konnten, in mehreren Outlets zu replizieren ...

Der Ansatz verführt nicht Xavier Dietlin, für den die Uhr gerade das einzige immaterielle Element einer Vitrine ist. Letztere müssen sich anpassen, nicht umgekehrt. Auf jeden Fall wird das Frankreich-England-Spiel nicht nur in den Stadien gespielt ...

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